Campagne De Laat 2023
Winkelstraat de Laat heeft een metamorfose ondergaan en is een gebied geworden om heerlijk te winkelen en ontspannen. De vernieuwde groene Laat is van 11.00 tot 17.00 uur voetgangersgebied geworden. Om dit bij iedereen onder de aandacht te brengen zijn we een campagne gestart: Winkels open lekker lopen.
Doelgroep: bewoners
Campagneperiode: maart t/m juni
Resultaten campagne:
- Social media campagne: 130.220 mensen uit de gemeente Alkmaar bereikt | 630.370 weergaven | betrokkenheid: 1.798
- Op Facebook en Instagram waarin de nadruk ligt op de vernieuwing van de Laat, #winkelsopenlekkerlopen, alternatieve fietsroutes, #laatjeverrassen, de vergroening van de vernieuwde straat en de ludieke acties (bosnimfen)
- Landingspagina
- Fysieke tooling: bij de ingang(en) van de Laat een ludiek verkeersbord en spandoeken op de toegangspoorten.
- Maandelijkse advertorial (1/1 pagina) in het Alkmaars Nieuwsblad (bereik: 39.000): advertorial 1, advertorial 2, advertorial 3 en advertorial 4. Voor de advertorials zijn vier ondernemers geïnterviewd en geportretteerd.
- Diverse video’s op TikTok (totaal bereik: 49.382): video 1, video 2, video 3, video 4 en video 5.
- Posters en online communicatietoolkit voor ondernemers
- Free publicity: over onder andere de vernieuwde Laat en de gewijzigde situatie in het Alkmaars Nieuwsblad, ludieke acties met de bosnimfen in het NHD en de feestelijke opening.
- Ludieke acties: om bij iedereen onder de aandacht brengen dat het Laat voetgangersgebied is geworden rolden twee bosnimfen vanaf mei (t/m 1 juli) de groene loper uit. Gedurende 12 actiedagen deelden zij onder andere complimenten uit aan wandelaars, brachten zij een serenade en maakten op een subtiele en positieve manier duidelijk dat je niet mag fietsen op de Laat. Ook bekende Alkmaarder Bertje Dopwertje was betrokken bij de ludieke acties. De ludieke acties zijn ontwikkelend en gecoördineerd in samenwerking met Stad&Co.